視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析—挑選對(duì)標(biāo)賬號(hào)
作者：admin
發(fā)布時(shí)間：2023-05-18
如何篩選挑選到的對(duì)標(biāo)賬號(hào)和數(shù)據(jù)分析：一，挑選記錄的對(duì)標(biāo)賬號(hào)記錄對(duì)標(biāo)賬號(hào)時(shí)，我們要事無巨細(xì)的記錄它，粉絲量、視頻內(nèi)容與展現(xiàn)方式、粉絲畫像等。起號(hào)階段，應(yīng)該優(yōu)先選擇與自己維度相近的賬號(hào)視頻號(hào)運(yùn)營1. 粉絲數(shù)量這里要分兩種情況：如果是起號(hào)階段，沒粉絲，不要對(duì)標(biāo)太優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)，這樣的賬號(hào)粉絲多、IP屬性強(qiáng)，對(duì)標(biāo)效果差，通常來說選擇10w粉絲甚至以下的賬號(hào)視頻號(hào)代運(yùn)營如果你在其他平臺(tái)優(yōu)勢明顯，比如你的某音100w粉，但是你的視頻號(hào)剛做，當(dāng)熱有機(jī)會(huì)在短時(shí)間做大做強(qiáng)，這樣的情況是可以去對(duì)標(biāo)非常優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)2. 視頻形式主流視頻的三種形式：口播、劇場、畫面剪輯。各有千秋，那我們就要考慮自身賬號(hào)的條件，自己因?yàn)楦鞣N原因無法真人出鏡，那為什么選擇該類型的做對(duì)標(biāo)賬號(hào)呢？視頻號(hào)運(yùn)營三種內(nèi)容形式的特點(diǎn)：1，口播：主流，出片快口播是目前大部分賬號(hào)的首選。例如職場類的賬號(hào)，老師只需要對(duì)著攝像頭講解，對(duì)拍攝場地沒有過高的要求，主要是考驗(yàn)?zāi)_本和真人的狀態(tài)。2，劇場：效果好，拍攝成本高視頻號(hào)代運(yùn)營通過劇情設(shè)計(jì)，在其中融入知識(shí)點(diǎn)講解或軟廣，更容易讓用戶接受。平衡視頻的帶貨和娛樂成分。3，剪輯流 ：不用真人出鏡，成本低無需真人出鏡，拍攝成本極低，知識(shí)點(diǎn)可以講解的很清晰。但是沒有人設(shè)感，不利于IP打造，而且對(duì)剪輯技術(shù)有更高的要求。3. 粉絲畫像這個(gè)說白了就是選擇與自身粉絲畫像比較貼近的賬號(hào)，主要可以通過視界選品這種第三方平臺(tái)去查詢用戶畫像，有以下幾個(gè)維度：男女比例：主要看賽道的男女比例，特性年齡群體：看年齡層的分布地域分布：地域反映收入的差別，粉絲受眾都是北上廣深和都是二三線城市，所呈現(xiàn)的內(nèi)容差異化很大興趣標(biāo)簽：這里要細(xì)分一下，比如美食類的，可能有輕食、零食、做菜等等不同的標(biāo)簽4. 變現(xiàn)方式視頻號(hào)運(yùn)營變現(xiàn)是我們做短視頻的最終目標(biāo)，在起號(hào)之前就要想清楚賬號(hào)的變現(xiàn)方式，比如電商帶貨、廣告品宣、廣告變現(xiàn)等等。比如對(duì)標(biāo)賬號(hào)是以知識(shí)付費(fèi)，但是自己是沒有辦法用知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)的，那么就要慎重的考慮，是否要學(xué)習(xí)模仿這種類型。5. 注意事項(xiàng)雷點(diǎn)：視頻數(shù)量很多，賬號(hào)點(diǎn)贊很高，但是平均下來一般，爆款視頻也少。這種是屬于用數(shù)量堆出來的的自然流量，參考意義不大。反過來要是每條視頻的點(diǎn)贊都很少，但是粉絲量很多，那么有可能這個(gè)賬號(hào)的粉絲是買的，同樣參考意義不大。二，拆解對(duì)標(biāo)賬號(hào)內(nèi)容通過上面說的辦法，基本一個(gè)類型的賬號(hào)可以篩選出3～5個(gè)賬號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)解析。對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的拆解和分析，選擇里面的熱門，記錄在表格中（一定要記錄，前期準(zhǔn)備和變現(xiàn)同樣重要），主要拆解以下幾個(gè)維度：視頻號(hào)代運(yùn)營1. 賬號(hào)簡介需要第一時(shí)間讓用戶知道你的價(jià)值點(diǎn)在哪里。目前主流的示圍繞個(gè)人IP去展示過往的成績給予用戶信賴感。2. 封面和標(biāo)題封面和標(biāo)題是關(guān)鍵。抓取用戶第一時(shí)間興趣感的封面 首先要清晰，元素不要多，有一個(gè)引導(dǎo)的焦點(diǎn)即可。標(biāo)題的字?jǐn)?shù)不要太長，最好在15字以內(nèi)，避免生僻字、縮寫、專業(yè)術(shù)語。關(guān)于標(biāo)題的技巧網(wǎng)上有很多，比如蹭熱點(diǎn)、用數(shù)字、疑問句等等，這里就不多說了（詳情可以參考我另外一個(gè)系列文章，視界運(yùn)營視頻號(hào)達(dá)人的運(yùn)營指南）如果是團(tuán)隊(duì)，個(gè)人建議每次取標(biāo)題，選擇團(tuán)隊(duì)內(nèi)投票最高的那一個(gè)。3. 視頻時(shí)長視頻時(shí)長就要根據(jù)自身的內(nèi)容來定，短的有15秒以內(nèi)，長的有5分鐘以上。新號(hào)不建議時(shí)長過長，非常影響完播率和推送4. 發(fā)布時(shí)間段這個(gè)和粉絲受眾有很大的關(guān)系，最簡單的方法就是看粉絲畫像相近的對(duì)標(biāo)賬號(hào)的發(fā)布時(shí)間，暫時(shí)跟著發(fā)布即可。復(fù)盤持續(xù)優(yōu)化5. 前3秒內(nèi)容視頻內(nèi)容的前3秒至關(guān)重要，直接決定這條視頻的完播率如何?？梢詫W(xué)習(xí)爆款內(nèi)容的前3秒是如何做的。6. 選題內(nèi)容對(duì)爆款視頻的內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)類型的劃分即可，看看哪些內(nèi)容是最受歡迎的。比如美食賬號(hào)，內(nèi)容類型可能有：零食帶貨、家庭菜譜、美食評(píng)測等等。視頻號(hào)運(yùn)營7. 鏡頭形式對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行簡單的區(qū)別即可，常見的景別有：遠(yuǎn)景、近景、中景、特寫等。在這里就不多說了（同樣參考另一個(gè)系列，視界運(yùn)營視頻號(hào)達(dá)人的運(yùn)營指南）8. 畫面形式畫面形式主要是橫屏與豎屏的區(qū)分，結(jié)合實(shí)際情況即可。9. 背景音樂背景音樂要根據(jù)賬號(hào)類型來選擇，不要盲目上熱門音樂。10. 超級(jí)符號(hào)超級(jí)符號(hào)：利用視覺和聲音去打造一個(gè)獨(dú)特的有記憶的符號(hào)，給觀眾一個(gè)強(qiáng)記憶點(diǎn)。比如視頻的背景或是封面都一樣，開頭和結(jié)尾都會(huì)說同樣一句話等，，，，三，做好視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析其實(shí)就是復(fù)盤，分析視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，從中發(fā)現(xiàn)自己什么地方做得好，什么地方需要優(yōu)化，只有不斷復(fù)盤不斷優(yōu)化，才能運(yùn)營好視頻號(hào)。注意以下幾點(diǎn)：1）播放量最直觀的反映你這期視頻的情況，觀察所有的播放量是高于還是低于平均值得，進(jìn)行重點(diǎn)分析。總結(jié)爆款視頻共同點(diǎn)，后續(xù)視頻加以運(yùn)用2）互動(dòng)量點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，需要觀察和記錄這些數(shù)據(jù)，知識(shí)點(diǎn)：不看播放量，只看互動(dòng)，意義不大。3）評(píng)論率評(píng)論率=評(píng)論人數(shù)/觀看人數(shù)。評(píng)論率高，說明視頻能激發(fā)大家的表達(dá)欲。需要注意的是用戶留言的內(nèi)容，什么東西應(yīng)發(fā)用戶的評(píng)論，加以運(yùn)用4）轉(zhuǎn)發(fā)率轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)/觀看人數(shù)。轉(zhuǎn)發(fā)率高，說明視頻有讓用戶有分享的欲望?？赡苁遣糠謨?nèi)容引起了共鳴，想讓視頻替自己發(fā)聲。可能是用戶想成為什么樣的人，通過視頻塑造了自己的形象。也可能是覺得有價(jià)值，分享給大家學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。5）收藏率收藏率=收藏人數(shù)/觀看人數(shù)。收藏率高，說明視頻對(duì)用戶有用。但如果收藏率高，轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊都很少，那就可能是涉及隱私問題了，因?yàn)榇蠹夷芸吹侥男┖糜腰c(diǎn)贊了。6）點(diǎn)贊率點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊人數(shù)/觀看人數(shù)。只看點(diǎn)贊率說明不了什么問題，需要整體分析之后，將點(diǎn)贊率當(dāng)成輔助的數(shù)據(jù)。比如，一條視頻的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊都很高，但其他的數(shù)據(jù)一般，說明用戶很想把視頻分享給別人。視頻號(hào)代運(yùn)營7）單條視頻漲粉量漲粉量說明了這條視頻的價(jià)值，意味著這條視頻明確的展示了賬號(hào)定位，用戶對(duì)這個(gè)類型的內(nèi)容感興趣，關(guān)注你想看到更多類似的視頻。總結(jié)：轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率等數(shù)據(jù)需要參考行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn)，看看自己的視頻是否達(dá)到及格線，當(dāng)然也可以看對(duì)標(biāo)賬號(hào)的數(shù)據(jù)。我建議以周為單位進(jìn)行復(fù)盤。數(shù)據(jù)上升要發(fā)現(xiàn)為什么上升，發(fā)現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)并沿用，同樣如果數(shù)據(jù)下降，要找出原因及時(shí)優(yōu)化。最后：在分析的過程中，要學(xué)習(xí)賬號(hào)做得好的核心原因是什么，而不是靠抄和搬，剽竊他們的成功果實(shí)。
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