視頻號(hào)的成功說明了什么？

作者：admin 發(fā)布時(shí)間：2023-03-25

在過去的一年，微信視頻號(hào)的使用時(shí)長翻了3倍，微信用戶刷視頻號(hào)的時(shí)間已超過朋友圈。這是騰訊最新年報(bào)透露的。視頻號(hào)代運(yùn)營

如果沒有視頻號(hào)，微信用戶很可能就去刷抖音或快手了。也就是說，微信的使用時(shí)長就會(huì)下降。在競爭用戶的時(shí)間方面，抖音和微信是對手。刷視頻號(hào)的時(shí)間，實(shí)際上是從抖音快手那里奪過來的。當(dāng)然，也有一部分增量。也就是刷微信視頻號(hào)的，此前其實(shí)也不怎么刷抖音的，純粹是微信里有了一個(gè)短視頻功能，引起了他們的興趣。視頻號(hào)運(yùn)營不得不承認(rèn)，視頻號(hào)就是對抖音的模仿。也只有騰訊的模仿才有可能成功。換做其它任何公司，它是不會(huì)做這樣的嘗試的。抖音和快手已經(jīng)打得難分難解，并且抖音已經(jīng)占據(jù)了巨大的優(yōu)勢，第三個(gè)短視頻APP是很難火起來的。
差不多的東西，用戶只愿意裝一個(gè)APP。視頻號(hào)代運(yùn)營但是微信的視頻號(hào)則不需要用戶另裝一個(gè)APP，它只是在微信上新添了一個(gè)功能。用戶刷微信之余，可以很容易地同時(shí)刷一下視頻號(hào)。當(dāng)前，視頻號(hào)和抖音還是有較大的差距。抖音的創(chuàng)作群體更豐富，玩法更先進(jìn)，算法也更先進(jìn)，也更理解用戶。但是，只要短視頻的基本玩法沒有大的改變，那么視頻號(hào)是可以把這些差距逐漸追回來的。假以時(shí)日，視頻號(hào)是可以直接威脅抖音的。當(dāng)兩個(gè)APP功能非常接近時(shí)，用戶就沒必要同時(shí)裝兩個(gè)了。而微信是不可能卸載的，被犧牲的只可能是抖音。當(dāng)年微信支付正是借此打敗支付寶的。視頻號(hào)運(yùn)營整體而言，視頻號(hào)的用活躍戶群體受教育程度高于抖音。這是基于微信的活躍用戶群體受教育程度高于抖音的合理推測。抖音本就是自下而上推起來的，它打開了視頻化上網(wǎng)的時(shí)代，第一次，文盲也可以和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行親密的接觸。而微信畢竟還是2G、3G時(shí)代的產(chǎn)物，它的活躍用戶還是有一定的識(shí)字要求。上班群體離不開微信，而廣大鄉(xiāng)下中老年人則離不開抖音。
這種群體的差異意味著全民平均受教育程度的提高是有利于微信而不是抖音的。特別是老齡化也讓微信受益。因?yàn)槲磥碓絹碓蕉嗟睦先耸橇?xí)慣用微信的而不是用抖音的人變老的。視頻號(hào)的成功進(jìn)一步驗(yàn)證了微信無比強(qiáng)大的競爭力。微信可能是中國市場上唯一沒有競爭對手的APP，是每個(gè)人手機(jī)上不可能不裝的APP，而且?guī)缀跏敲刻毂厥褂玫腁PP，而且是每天無數(shù)次使用的APP。視頻號(hào)代運(yùn)營微信小程序的巨大成功也是微信強(qiáng)大競爭力的結(jié)果：“小程序已經(jīng)成為中國領(lǐng)先的交易平臺(tái)之一，2022年交易額達(dá)數(shù)萬億元人民幣并為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)?！?/span>互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)是城頭變幻大王旗的世界，有一個(gè)可靠的根據(jù)地才能進(jìn)可攻退可守，很少公司有這樣的根據(jù)地，騰訊是少數(shù)的幸運(yùn)兒。有微信這個(gè)堅(jiān)固的城堡，騰訊可以攻出去而別人卻打不進(jìn)來，這是讓對手很絕望的。視頻號(hào)運(yùn)營