視頻號(hào)入門到變現(xiàn)，視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略！

作者：admin 發(fā)布時(shí)間：2023-03-21

從2011年第一個(gè)短視頻平臺(tái)“快手”上線以來，在過去的11年里，上線了包括西瓜視頻、快手、B站短視頻等等眾多短視頻應(yīng)用。短視頻從無到有，從星星之火到欣欣向榮，形成了一個(gè)龐大商業(yè)生態(tài)。

當(dāng)大家全神貫注抖音、快手的時(shí)候，視頻號(hào)悄咪咪的火了，而那些能預(yù)見風(fēng)口的人，已經(jīng)開始布局視頻號(hào)了，并且大賺一筆。視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)總結(jié)過去十幾年的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)發(fā)展規(guī)律，我們不難發(fā)現(xiàn)，任何一個(gè)趨勢(shì)風(fēng)口：都有2年的醞釀期，第3年爆發(fā)，火3年，然后第5年開始變成平穩(wěn)發(fā)展期。要想牢牢抓住風(fēng)口，建議從醞釀期就入局，目前關(guān)于視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)攻略并不多，今天也要跟大家來聊聊視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)技巧、包括變現(xiàn)，主要分5個(gè)步驟。1、開通視頻號(hào)后第一步做什么2、你了解視頻號(hào)的推薦機(jī)制嗎3、視頻號(hào)中什么內(nèi)容容易火4、視頻號(hào)要怎么漲粉5、視頻號(hào)如何幫你掙錢

開通視頻號(hào)第一步做什么開通時(shí)候，第一步是不是想著馬上發(fā)視頻呢？視頻號(hào)代運(yùn)營(yíng)no！no！no！no！先別急著發(fā)視頻，發(fā)內(nèi)容之前想清楚這件事：明確視頻號(hào)的賬號(hào)定位大多數(shù)人都是腦袋一熱，看到別人做什么，我也做什么，沒有目標(biāo)，沒有目的，走一步看一步，所以大多數(shù)人都做不成功，成功永遠(yuǎn)屬于少數(shù)人。俗話說磨刀不誤砍柴工，工欲善其事，必先利其器；要想砍到柴，割到韭菜，要先把刀磨好。在這里我建議我們第一步，首先要先精準(zhǔn)定位。定位定天下，定價(jià)定江山，定位決定你視頻號(hào)未來所有可能的發(fā)展方向。
定視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)目的

只有明確自己的做號(hào)目的，清晰自己的變現(xiàn)路徑，才能實(shí)現(xiàn)賬號(hào)變現(xiàn)。常見視頻號(hào)變現(xiàn)方式主要有，賣自己的貨，幫別人賣貨，靠直播間打賞，幫人做廣告，幫自己做宣傳等幾種方式。

目的不同、做法不同，目的將決定有效的動(dòng)作，有效的動(dòng)作將決定結(jié)果，所以一開始就要非常明確自己做號(hào)的目的。

比如：你的目的是做品牌推廣，二是賣貨。

那建議第一階段以品牌推廣為主，等客戶接受以后，再慢慢的植入產(chǎn)品，不要一上來，就發(fā)各種硬廣，那樣只會(huì)被用戶屏蔽。視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)

定目標(biāo)人群

如果你要賣貨的話，要把產(chǎn)品賣給誰(shuí)？你的產(chǎn)品面向的客戶群體畫像是什么呢？他們的興趣愛好是哪方面呢？客戶越細(xì)分越好，越細(xì)分越精準(zhǔn)。比如，一款客單價(jià)相對(duì)較高的兒童牙膏，面向的用戶群，基本上就是中高收入群體，關(guān)注孩子健康，高學(xué)歷，科學(xué)素養(yǎng)高等等的那一批人。

定賬號(hào)內(nèi)容

目前視頻號(hào)是重點(diǎn)扶持垂直作者和媒體機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)原創(chuàng)、真人賬號(hào)，不鼓勵(lì)搬運(yùn)、低俗等違反平臺(tái)規(guī)則的內(nèi)容。

所以我們做內(nèi)容要抓住兩個(gè)重點(diǎn)，一個(gè)是垂直內(nèi)容，第二個(gè)是真人出鏡。一個(gè)賬號(hào)只專注一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，不要面對(duì)泛群體去做內(nèi)容，不垂直等于不專注，越想迎合所有的用戶，做各種各樣的內(nèi)容，后面就越有更多的用戶，覺得你不專業(yè)而放棄關(guān)注你。

我把客戶喜歡看的內(nèi)容整理成下面5個(gè)大類：

1>第一顏值類：小哥哥、小姐姐、萌娃、萌寵；

2>第二才藝類：技術(shù)流、舞蹈、手工、唱歌、配音等等；

3>第三興趣類：健身、動(dòng)漫、美食、美妝、攝影、旅游、數(shù)碼等等；

4>第四知識(shí)類：辦公軟件、母嬰知識(shí) 、英語(yǔ) 、人文歷史等等；

5>第五劇情類：搞笑、推理、懸疑、情感等等；

大家可以根據(jù)這個(gè)分類，結(jié)合自己的做號(hào)目的和客戶群體，來制定自己賬號(hào)內(nèi)容方向。自己擅長(zhǎng)什么就來什么，視頻號(hào)中的技能分享最近很火（如PS教學(xué)、知識(shí)付費(fèi)等）。

定人設(shè)

定人設(shè)也就是給賬號(hào)打標(biāo)簽，你這個(gè)賬號(hào)額身份是什么？無論是企業(yè)賬號(hào)、個(gè)人賬號(hào)都需要有個(gè)擬人化的賬號(hào)風(fēng)格，明確賬號(hào)的“我”是誰(shuí)，一定要突出差異化，找出自己的特點(diǎn)。

獨(dú)樹一幟的內(nèi)容，會(huì)讓你從眾多賬號(hào)中脫穎而出，能夠做出同樣內(nèi)容的人絕對(duì)不會(huì)只有你一個(gè)，同樣的話題，為什么由你來做呢！所以一定要結(jié)合自己的實(shí)際，根據(jù)自己的做號(hào)目的和具體的作品內(nèi)容，找出自己有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的、與眾不同的那些標(biāo)簽。視頻號(hào)代運(yùn)營(yíng)

在視頻號(hào)里，我建議最好可以做到專業(yè)+有趣，純專業(yè)很難形成共鳴和傳播，純有趣又沒有內(nèi)涵深度，不利于視頻號(hào)社交傳播中高大上的人設(shè)建設(shè)。

舉個(gè)例子，@王老師講流量的賬號(hào)定位，其實(shí)一開始做的時(shí)候也沒有清析的定位，走了很多彎路，作品發(fā)布也比較雜，導(dǎo)致沒有什么流量。后面重新梳理了一下賬號(hào)的目的，是通過給企業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、中小企業(yè)老板，輸出低成本做流程的實(shí)操干貨內(nèi)容，通過發(fā)展售賣流量運(yùn)營(yíng)課程來變現(xiàn)。

我是一個(gè)不會(huì)套路、不會(huì)忽悠的、實(shí)在的理工男的賬號(hào)人設(shè)，以真實(shí)有效可落地、真正幫到你的內(nèi)容來獲得信任。

最后我給大家整理了一個(gè)定位表格，大家可以把自己目的變現(xiàn)方式、目標(biāo)客戶群體、內(nèi)容類型、人設(shè)等等記錄下來，從而完成自己的賬號(hào)定位。

明確賬號(hào)的定位之后，你的賬號(hào)名字也要確定寫下來，關(guān)于賬號(hào)名字怎么取，我也整理了6種模式。

視頻號(hào)的推薦機(jī)制

社交推薦

社交推薦是視頻號(hào)根據(jù)用戶的好友發(fā)布、點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，為用戶優(yōu)先推薦相關(guān)視頻。

個(gè)性化定位推薦

基于微信社交生態(tài)，每個(gè)用戶都會(huì)被打上多元化標(biāo)簽，包括性別、年齡、職業(yè)、興趣、城市等。根據(jù)個(gè)人的標(biāo)簽屬性，匹配用戶可能喜歡的內(nèi)容進(jìn)行推薦。

還會(huì)根據(jù)地理位置，推送附近用戶的動(dòng)態(tài)，給視頻帶上城市定位的標(biāo)簽，視頻就有可能通過同城或附近的人等入口推薦給其他用戶。

搜索推薦

微信搜一搜進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，一些不錯(cuò)的視頻會(huì)被優(yōu)先推薦。

系統(tǒng)推薦

系統(tǒng)推薦，這也是最重要的推薦，你的視頻數(shù)據(jù)比較好的情況下，系統(tǒng)就會(huì)將把你的視頻，推入下一個(gè)流量池，如果數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，就會(huì)進(jìn)入更大的流量池，進(jìn)一步被推薦。

視頻號(hào)什么內(nèi)容容易火

視頻號(hào)的流量來源有公域流量和私域流量，了解視頻號(hào)的推薦機(jī)制，可以更好的把握流量。下面幾種常見的推薦機(jī)制，幫助了解視頻號(hào)是如何推薦。

社交推薦

社交推薦是視頻號(hào)根據(jù)用戶的好友發(fā)布、點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，為用戶優(yōu)先推薦相關(guān)視頻。視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)

個(gè)性化定位推薦

搜索推薦

微信搜一搜進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，一些不錯(cuò)的視頻會(huì)被優(yōu)先推薦。視頻號(hào)代運(yùn)營(yíng)

系統(tǒng)推薦

視頻號(hào)要怎么漲粉

了解清楚做視頻的目的和視頻號(hào)的推薦機(jī)制后，做了一段時(shí)間視頻號(hào)發(fā)現(xiàn)沒有漲什么粉絲，這時(shí)候需要一些運(yùn)營(yíng)技巧來輔助。以下是一些實(shí)用的漲粉技巧：

風(fēng)格統(tǒng)一，內(nèi)容為王

做短視頻內(nèi)容為王是毋庸置疑的，除此之外視頻的包裝，包含：視頻封面、視頻標(biāo)題等也是需要用心設(shè)計(jì)的。風(fēng)格統(tǒng)一的封面、吸引人的標(biāo)題能夠第一時(shí)間抓住用戶眼球，把人迎進(jìn)來。

封面由人物+文字組成，統(tǒng)一的風(fēng)格，讓用戶觀感整齊、舒適、專業(yè)。更容易吸引用戶觀看，留下用戶。

轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈/微信群

這是很基礎(chǔ)的一個(gè)方法，把視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，微信群，先讓微信和微信群好友看到。他們看完之后點(diǎn)贊評(píng)論，增加完播率，點(diǎn)贊數(shù)，評(píng)論數(shù)，之后比較容易獲得官方的推薦，進(jìn)入官方的推薦池。

熱門話題漲粉

做好視頻之后先別著急發(fā)，先搜集一些熱門話題。視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)給每個(gè)作品添加不同的“#話題”標(biāo)簽，最主要的兩點(diǎn)：一是樹立品牌標(biāo)簽，二是埋點(diǎn)搜索關(guān)鍵詞，用戶搜索的時(shí)候能夠有效帶來精準(zhǔn)流量。而后帶上這些話題發(fā)布，有更多的引流效果。可利用友望數(shù)據(jù)——熱門話題功能來尋找適合自身內(nèi)容的話題。