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從2011年第一個短視頻平臺“快手”上線以來，在過去的11年里，上線了包括西瓜視頻、快手、B站短視頻等等眾多短視頻應用。短視頻從無到有，從星星之火到欣欣向榮，形成了一個龐大商業(yè)生態(tài)。

當大家全神貫注抖音、快手的時候，視頻號悄咪咪的火了，而那些能預見風口的人，已經開始布局視頻號了，并且大賺一筆。視頻號代運營

總結過去十幾年的經濟熱點發(fā)展規(guī)律，我們不難發(fā)現(xiàn)，任何一個趨勢風口：都有2年的醞釀期，第3年爆發(fā)，火3年，然后第5年開始變成平穩(wěn)發(fā)展期。

要想牢牢抓住風口，建議從醞釀期就入局，目前關于視頻號的運營攻略并不多，今天也要跟大家來聊聊視頻號的運營技巧、包括變現(xiàn)，主要分5個步驟。視頻號運營

1、開通視頻號后第一步做什么

2、你了解視頻號的推薦機制嗎

3、視頻號中什么內容容易火

4、視頻號要怎么漲粉

5、視頻號如何幫你掙錢

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開通時候，第一步是不是想著馬上發(fā)視頻呢？視頻號代運營

no！no！no！no！

先別急著發(fā)視頻，發(fā)內容之前想清楚這件事：明確視頻號的賬號定位

大多數(shù)人都是腦袋一熱，看到別人做什么，我也做什么，沒有目標，沒有目的，走一步看一步，所以大多數(shù)人都做不成功，成功永遠屬于少數(shù)人。

俗話說磨刀不誤砍柴工，工欲善其事，必先利其器；要想砍到柴，割到韭菜，要先把刀磨好。在這里我建議我們第一步，首先要先精準定位。定位定天下，定價定江山，定位決定你視頻號未來所有可能的發(fā)展方向。

只有明確自己的做號目的，清晰自己的變現(xiàn)路徑，才能實現(xiàn)賬號變現(xiàn)。常見視頻號變現(xiàn)方式主要有，賣自己的貨，幫別人賣貨，靠直播間打賞，幫人做廣告，幫自己做宣傳等幾種方式。視頻號運營

目的不同、做法不同，目的將決定有效的動作，有效的動作將決定結果，所以一開始就要非常明確自己做號的目的。視頻號代運營

比如：你的目的是做品牌推廣，二是賣貨。

那建議第一階段以品牌推廣為主，等客戶接受以后，再慢慢的植入產品，不要一上來，就發(fā)各種硬廣，那樣只會被用戶屏蔽。

定目標人群

如果你要賣貨的話，要把產品賣給誰？你的產品面向的客戶群體畫像是什么呢？他們的興趣愛好是哪方面呢？客戶越細分越好，越細分越精準。比如，一款客單價相對較高的兒童牙膏，面向的用戶群，基本上就是中高收入群體，關注孩子健康，高學歷，科學素養(yǎng)高等等的那一批人。視頻號代運營

目前視頻號是重點扶持垂直作者和媒體機構，鼓勵原創(chuàng)、真人賬號，不鼓勵搬運、低俗等違反平臺規(guī)則的內容。

所以我們做內容要抓住兩個重點，一個是垂直內容，第二個是真人出鏡。一個賬號只專注一個細分領域，不要面對泛群體去做內容，不垂直等于不專注，越想迎合所有的用戶，做各種各樣的內容，后面就越有更多的用戶，覺得你不專業(yè)而放棄關注你。

我把客戶喜歡看的內容整理成下面5個大類：視頻號運營

1>第一顏值類：小哥哥、小姐姐、萌娃、萌寵；

2>第二才藝類：技術流、舞蹈、手工、唱歌、配音等等；

3>第三興趣類：健身、動漫、美食、美妝、攝影、旅游、數(shù)碼等等；

4>第四知識類：辦公軟件、母嬰知識 、英語 、人文歷史等等；

5>第五劇情類：搞笑、推理、懸疑、情感等等；

大家可以根據這個分類，結合自己的做號目的和客戶群體，來制定自己賬號內容方向。自己擅長什么就來什么，視頻號中的技能分享最近很火（如PS教學、知識付費等）。

定人設

定人設也就是給賬號打標簽，你這個賬號額身份是什么？無論是企業(yè)賬號、個人賬號都需要有個擬人化的賬號風格，明確賬號的“我”是誰，一定要突出差異化，找出自己的特點。

獨樹一幟的內容，會讓你從眾多賬號中脫穎而出，能夠做出同樣內容的人絕對不會只有你一個，同樣的話題，為什么由你來做呢！所以一定要結合自己的實際，根據自己的做號目的和具體的作品內容，找出自己有絕對優(yōu)勢的、與眾不同的那些標簽。

在視頻號里，我建議最好可以做到專業(yè)+有趣，純專業(yè)很難形成共鳴和傳播，純有趣又沒有內涵深度，不利于視頻號社交傳播中高大上的人設建設。

舉個例子，@王老師講流量 的賬號定位，其實一開始做的時候也沒有清析的定位，走了很多彎路，作品發(fā)布也比較雜，導致沒有什么流量。后面重新梳理了一下賬號的目的，是通過給企業(yè)運營負責人、中小企業(yè)老板，輸出低成本做流程的實操干貨內容，通過發(fā)展售賣流量運營課程來變現(xiàn)。

我是一個不會套路、不會忽悠的、實在的理工男的賬號人設，以真實有效可落地、真正幫到你的內容來獲得信任。視頻號代運營

最后我給大家整理了一個定位表格，大家可以把自己目的變現(xiàn)方式、目標客戶群體、內容類型、人設等等記錄下來，從而完成自己的賬號定位。

明確賬號的定位之后，你的賬號名字也要確定寫下來，關于賬號名字怎么取，我也整理了6種模式。視頻號運營

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社交推薦

社交推薦是視頻號根據用戶的好友發(fā)布、點贊、關注、評論、轉發(fā)等行為，為用戶優(yōu)先推薦相關視頻。視頻號代運營

個性化定位推薦

基于微信社交生態(tài)，每個用戶都會被打上多元化標簽，包括性別、年齡、職業(yè)、興趣、城市等。根據個人的標簽屬性，匹配用戶可能喜歡的內容進行推薦。

還會根據地理位置，推送附近用戶的動態(tài)，給視頻帶上城市定位的標簽，視頻就有可能通過同城或附近的人等入口推薦給其他用戶。

搜索推薦

微信搜一搜進行關鍵詞搜索，一些不錯的視頻會被優(yōu)先推薦。

系統(tǒng)推薦

系統(tǒng)推薦，這也是最重要的推薦，你的視頻數(shù)據比較好的情況下，系統(tǒng)就會將把你的視頻，推入下一個流量池，如果數(shù)據持續(xù)增長，就會進入更大的流量池，進一步被推薦。

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視頻號的流量來源有公域流量和私域流量，了解視頻號的推薦機制，可以更好的把握流量。下面幾種常見的推薦機制，幫助了解視頻號是如何推薦。視頻號運營

社交推薦

社交推薦是視頻號根據用戶的好友發(fā)布、點贊、關注、評論、轉發(fā)等行為，為用戶優(yōu)先推薦相關視頻。

個性化定位推薦

基于微信社交生態(tài)，每個用戶都會被打上多元化標簽，包括性別、年齡、職業(yè)、興趣、城市等。根據個人的標簽屬性，匹配用戶可能喜歡的內容進行推薦。

還會根據地理位置，推送附近用戶的動態(tài)，給視頻帶上城市定位的標簽，視頻就有可能通過同城或附近的人等入口推薦給其他用戶。

搜索推薦

微信搜一搜進行關鍵詞搜索，一些不錯的視頻會被優(yōu)先推薦。視頻號代運營

系統(tǒng)推薦

系統(tǒng)推薦，這也是最重要的推薦，你的視頻數(shù)據比較好的情況下，系統(tǒng)就會將把你的視頻，推入下一個流量池，如果數(shù)據持續(xù)增長，就會進入更大的流量池，進一步被推薦。

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了解清楚做視頻的目的和視頻號的推薦機制后，做了一段時間視頻號發(fā)現(xiàn)沒有漲什么粉絲，這時候需要一些運營技巧來輔助。以下是一些實用的漲粉技巧：

風格統(tǒng)一，內容為王

做短視頻內容為王是毋庸置疑的，除此之外視頻的包裝，包含：視頻封面、視頻標題等也是需要用心設計的。風格統(tǒng)一的封面、吸引人的標題能夠第一時間抓住用戶眼球，把人迎進來。

封面由人物+文字組成，統(tǒng)一的風格，讓用戶觀感整齊、舒適、專業(yè)。更容易吸引用戶觀看，留下用戶。視頻號運營

轉發(fā)朋友圈/微信群

這是很基礎的一個方法，把視頻轉發(fā)到朋友圈，微信群，先讓微信和微信群好友看到。他們看完之后點贊評論，增加完播率，點贊數(shù)，評論數(shù)，之后比較容易獲得官方的推薦，進入官方的推薦池。

熱門話題漲粉

做好視頻之后先別著急發(fā)，先搜集一些熱門話題。

給每個作品添加不同的“#話題”標簽，最主要的兩點：一是樹立品牌標簽，二是埋點搜索關鍵詞，用戶搜索的時候能夠有效帶來精準流量。而后帶上這些話題發(fā)布，有更多的引流效果。

可利用友望數(shù)據——熱門話題功能來尋找適合自身內容的話題。

善用評論區(qū)

多去大咖或同行的賬號去評論，或者在自己的視頻中加入評論引導，優(yōu)質的評論可以吸引粉絲。

注意違規(guī)行為

同時，還要注意視頻號的違規(guī)行為，主要有：視頻號代運營

1）違反國家法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范的內容

2）涉及未成年人保護的內容

3）違反社會公序良俗、價值觀負面消極內容

4）低俗內容

5）惡意或不合規(guī)營銷

6）侵權內容

7）錄播內容

8）引人不適的內容或引起模仿的危險內容

9）不雅的直播行為內容

10）著裝不符合平臺規(guī)范的內容

一旦被違規(guī)，就會有相應的處罰，在制作視頻內容與發(fā)言的過程中都需注意。視頻號運營