現(xiàn)場很多短視頻、直播電商、MCN行業(yè)的創(chuàng)始人，斯斯也借這場峰會盤點(diǎn)了她近半年做視頻號IP的心得，做了一場20分鐘的分享，主題是“爆款的視頻號IP如何講故事”。
結(jié)束后很多人想要這場的逐字稿，斯斯決定直接發(fā)出來，方便大家收藏和分享給同事、朋友，如果你也對做視頻號IP感興趣，下面這篇分享稿應(yīng)該能給你啟發(fā)：
*以下來自斯斯的現(xiàn)場分享
斯斯在活動現(xiàn)場演講中
峰會的圓桌環(huán)節(jié)，我們的投資人范總也受邀參與討論（左一）
三個關(guān)鍵詞，爆款、視頻號IP和講故事，我應(yīng)該是今天唯一一個，通過拍視頻號，做個人IP講故事，解鎖騰訊和小米的女孩，這兩家公司在前兩個月分別都花了6-7位數(shù)的預(yù)算，給我拍TVC，并且發(fā)布在了他們的官方號上。
騰訊視頻和小米為斯斯拍的TVC01為什么第一條視頻號要拍個人故事視頻號運(yùn)營
說到這里需要自我介紹一下，我主業(yè)其實(shí)是拍長視頻的，有一個自己的女性紀(jì)錄片項目叫《閃光少女》，拍中國當(dāng)下有影響力的100位女性。目前的進(jìn)度剛拍完第40期，加上失敗案例和商業(yè)合作，3年磨了不下100個人物故事，都是我擼起袖子自己干的，從實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗上看，1分鐘也好，30分鐘也好，只要是講人的故事，底層邏輯都差不多。
閃光少女目前已拍攝40位有影響力的新女性第一步考驗?zāi)愕挠肋h(yuǎn)是選題，拍誰。我們經(jīng)常說，做視頻號第一條故事一定是拍自己。 為什么？一來是你熟悉有話講；二來這個場適合冷啟動，一度二度人脈都在朋友圈里，他們是對你最包容，也最想了解你的人。第三點(diǎn)很重要，個人故事能向用戶傳遞情感，建立深度的信任。
我們學(xué)員拍攝的視頻號個人故事，雖然都是從0開始的素人，每條個人故事發(fā)出也都收獲了成百上千個點(diǎn)贊我過去微信大號7000人，至少小一半不知道我在哪家公司，在干什么，我怎么知道的，因為我第一次用視頻號發(fā)個人故事的時候，下面評論有很多條都是：哇，斯斯你居然在創(chuàng)業(yè)？！很崩潰，但這就是現(xiàn)實(shí)，沒那么多人真的知道你，了解你，即使你的朋友圈發(fā)得很頻繁。所以今天第一個核心的建議，在視頻號里做自己。視頻號代運(yùn)營 02怎么做出一條吸引人的個人故事？
我曾經(jīng)做過一個月的視頻號日更，在做第一條片子的時候，我思考了三個問題：我要做什么選題？我拍給誰看？你要給用戶傳遞什么樣的價值？沒想清楚沒關(guān)系，可以用一條個人故事做測試，我知道今天在場的有很多CEO、高管，你們可能會覺得，做一條個人故事非常簡單，就自我介紹唄？張口就來。“我是誰，來自哪哪哪，今年多大了?！?/span>負(fù)責(zé)任地告訴你，這樣的介紹99.9%都會撲街，因為今天短視頻的注意力只有3秒鐘，你剛剛就浪費(fèi)了3秒，劃過去了。 1.那么，一個一分鐘的個人故事，我們該如何吸引別人？選題很重要。先給大家三個熱門選題： 1）一個女孩/男孩的十年2）在視頻號關(guān)注我的三個理由3）年薪千萬是種怎樣的體驗？ 最后一個是為咱們這場分享單獨(dú)定制的，一般別的場合我說的都是年薪百萬。
熱門選題視頻案例有選擇困難的朋友，建議直接選第一個，因為是線性敘事，比較適合新手上路，我自己做的第一條片子主題叫“北漂7年”，邏輯是通用的。 斯斯的第一條個人故事“我的北漂七年”2.接下來，打開文檔，寫一篇個人故事的命題小作文，注意，有三個附加條件：視頻號運(yùn)營 第一，你只能寫300字，要有結(jié)構(gòu)，總、分、總，開篇、正文和結(jié)尾，少一個都不行。 長篇大論在視頻號裝不下你，建議直接轉(zhuǎn)去做B站，我們實(shí)際測算下來，1分鐘語速快的也只有270個字的錄制時間，中間是有氣口的。 第二，說人話，什么叫說人話，就是你把寫的故事念給最好的朋友，他都沒有拿腳趾摳地然后笑著打你的那種程度，叫說人話。 第三，要有沖突，就是你人生的最高光和最低谷，拉一條線，它們都需要在這300字里。 好萊塢編劇教父羅伯特·麥基有一個非常經(jīng)典的理論，叫“沖突顛覆生活?！?/span> 
舉個例子：我和夫人吃著火鍋唱著歌，特別高興，我們看著窗外的風(fēng)景，一起喝了紅酒。 這叫描述，你加工一下，加入沖突：我和我夫人吃著火鍋唱著歌，突然就被麻匪打劫了。 對，這就是《讓子彈飛》的開場，是不是故事感一下就起來了？ 你的十年里，一定有奮斗的辛苦和奮斗的果實(shí)，你因為什么走到了今天，又差點(diǎn)因為什么放棄，這些就是你的大事件，需要把它們連起來，記住你只有300字，那些不重要的小事，不用在這條寫，然后多給細(xì)節(jié)，少談感受。 沒有沖突的故事就像白開水，作為你的朋友，只能象征性地鼓掌，說不錯，很難動人，看面子轉(zhuǎn)發(fā)一下的都不叫爆款。 然后我們再來說開頭和結(jié)尾，今天時間有限，不能展開講了，我直接說干貨，拿回去就能用的套路。 劃重點(diǎn)：開頭提問，結(jié)尾金句，八字箴言，我到現(xiàn)在做片子都不敢少這兩步。 比如我今天在上海，太熱了，視頻開頭第一句，上海好熱，上海好熱跟我有什么關(guān)系？這很自嗨。 什么叫提問式？“你知道上海的5月有多么熱嗎？”"你見過凌晨四點(diǎn)的北京紐約大溪地嗎？"用提問來開篇是最安全的開場方式，只有這樣觀眾才會被帶進(jìn)去，你在跟她互動。
提問式視頻號案例再舉個例子，我今天好生氣，一句話都不想說。這就是吐槽，對吧？但如果換成一個短視頻的開頭，你可以這樣問：“你有沒有生氣到一句話都不想說的時候？”，這就是故事在創(chuàng)作過程中的共鳴，觀眾會產(chǎn)生聯(lián)想并感同身受。 我自己做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)今年差不多第7年了，看清楚一件事：不論是文字、視頻還是任何一種形式，大部分時候我們所做的事情，只不過是說出了用戶此刻想說的話，讓ta感動的根本不是我，是從我的內(nèi)容中看見了自己而已。
你們品品，然后我們說，結(jié)尾為什么要用金句？ 因為大部分人即使看完你的故事，被你感動了，都不知道該怎么跟你互動，我說啥呢？ 咱們第一條故事大概率是雞湯，你之前怎么慘，后來怎么有的今天，你的朋友總不能回復(fù)親親抱抱舉高高吧？沒有逼格。 結(jié)尾的金句，是給觀眾轉(zhuǎn)發(fā)用的，在ta不知道回什么的時候，有一個中心句擺在這里，既給了總結(jié)，又有了升華。大家都是800字作文一路寫起來的，懂的都懂，沒有中心思想很難辦，對吧？ 有了金句我就可以直接復(fù)制在評論里，轉(zhuǎn)發(fā)里，朋友圈里，曬出來，幫助你完成傳播，也只不過是一次從你照見我的過程。以上三步走，個人故事基本沒啥問題了。視頻號代運(yùn)營至于怎么拍？怎么把文本轉(zhuǎn)化成腳本？怎么填空鏡？是走著說，還是坐著說，我們過去做了很多次的分享，公眾號也發(fā)過很多，今天只講最核心的部分，有需要的朋友可以文末添加小助手，找她把我們的視頻號干貨合集發(fā)給你。 03撬動人心，才能離爆款更近一步 今天能站在這里，其實(shí)還有一個原因。就是過去我們幫助了至少1000個人完成了第一條個人故事的視頻，孵化培養(yǎng)了50多位女性IP。她們的故事有的很平凡，有的很微商，有的很精英，沒有一個是一模一樣的，甚至很多可能大家都刷到過。所以我講的，都是真金白銀砸出來的經(jīng)驗的總結(jié)，而且?guī)缀蹩梢詸M掃抖音微博視頻號，好的個人故事，一定是可以跨平臺的，這是我的觀察。
閃光少女已助力打造50+位有影響力的視頻號IP，并帶領(lǐng)1000+學(xué)員開啟視頻號創(chuàng)作之路
如果你今天被我煽動了，躍躍欲試想做視頻號，那么其實(shí)技巧都不重要，你得拋棄包袱，親自下場，讓別人知道你是誰，你是干嘛的，我關(guān)注你可以獲得什么，這是我們在視頻號的開始。愛因斯坦說過一句話，“不是所有重要的東西，都能計算得清楚。也不是每一件計算得清楚的東西，都真的有價值。”
我拍過那么多人物，也做過很多的數(shù)據(jù)分析，看過非常多很爛的粗剪，但在今天這個場合，我想誠實(shí)地告訴大家，也許我說的都是錯的，因為好故事不是單純的靠計算和套路得到的。 我們這一代的觀眾無比聰明，一個故事好不好，可能是她們打開視頻的第一秒就能感受到的，非常玄學(xué)，而這個玄學(xué)一定是跟播放數(shù)字掛鉤的。 1分鐘的短視頻也好，30分鐘的中長視頻也好，從我個人的起心動念開始，都會希望沒有浪費(fèi)別人點(diǎn)開它時的那一點(diǎn)點(diǎn)信任。視頻號運(yùn)營 所以今天如果有什么爆款公式的話，可能只能濃縮成一句話：不要拍那些自己都不相信的故事，“真誠”是從屏幕到人心最短的距離。只有撬動人心，才能離爆款更近一步。 謝謝大家，我是今天也愛你們的斯斯。
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