公眾號(hào)打通視頻號(hào)直播，試水已成功？

作者：admin 發(fā)布時(shí)間：2021-06-02

近日，微信又雙叒叕放大招了，低調(diào)上線了視頻號(hào)直播打通公眾號(hào)的功能。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是，在視頻號(hào)和公眾號(hào)綁定的前提下，如果視頻號(hào)正在直播，訂閱號(hào)會(huì)顯示直播狀態(tài)。視頻號(hào)代運(yùn)營(yíng)

這意味著視頻號(hào)直播可與公眾號(hào)互相導(dǎo)流，清博輿論傳播分析的詞云圖中“流量”“界限”“公眾”“導(dǎo)流”從側(cè)面顯示：此新功能又進(jìn)一步完善了微信的私域運(yùn)營(yíng)生態(tài)鏈。

數(shù)據(jù)來(lái)源于清博輿情“公眾號(hào)打通視頻號(hào)直播”分析方案的詞云圖，采集于2021年5月30日

為什么微信會(huì)大力發(fā)展視頻號(hào)

《中國(guó)美好生活大調(diào)查》的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)人每天多了24分鐘休閑時(shí)間，有38.28%的人在做手機(jī)娛樂(lè)。而排在手機(jī)娛樂(lè)前三位的是：刷短視頻、打游戲和追劇觀影。短視頻無(wú)疑成為了人們「殺時(shí)間」的第一利器。視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在2020年10月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，短視頻的人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了即時(shí)通訊。中國(guó)網(wǎng)民日均刷近兩小時(shí)短視頻。從清博輿情傳播分析中用戶性別女性占比62.44%男性占比37.66%分析出，觀看短視頻的女性用戶比男性用戶約多五分之二。

數(shù)據(jù)來(lái)源于清博輿情“短視頻”分析方案的性別，采集于2021年5月30日

在中國(guó)，幾乎智能手機(jī)上都安裝有微信APP。視頻號(hào)有著強(qiáng)大的用戶群體與流量推薦優(yōu)勢(shì)，還在搶占用戶時(shí)間上大有優(yōu)勢(shì)，所有的微信用戶都是短視頻的潛在用戶。在“朋友”模塊的推薦機(jī)制中，當(dāng)一個(gè)作品被點(diǎn)贊后微信好友的點(diǎn)贊都能被其他朋友看見(jiàn)。這就相當(dāng)于擁有著巨大的潛在客戶群，微信客戶的朋友的朋友都可能看到你的作品或廣告。與此同時(shí)，視頻號(hào)和抖音、快手不一樣，只要有微信，視頻號(hào)就有點(diǎn)開(kāi)的機(jī)會(huì)，作品就容易被更多人看到。伴隨著用戶的增長(zhǎng)，越來(lái)越多創(chuàng)作者投入其中。多平臺(tái)投放內(nèi)容，便于讓各平臺(tái)中觀看視頻的用戶觀看。微信在培養(yǎng)人們的一種潛在意識(shí)。當(dāng)人們刷完朋友圈后下意識(shí)再去刷視頻號(hào)時(shí)，這種潛移默化的影響以及不用切換平臺(tái)的便捷，或許會(huì)讓用戶更愿意選擇視頻號(hào)。微信視頻號(hào)還能形成整個(gè)消費(fèi)的閉環(huán)，縮短變現(xiàn)路徑，對(duì)于視頻號(hào)可鏈接公眾號(hào)和小程序，縮短變現(xiàn)路徑可以有效增加轉(zhuǎn)化率。視頻號(hào)代運(yùn)營(yíng)

試水已成功？那得未來(lái)定

微信打通了公眾號(hào)和視頻號(hào)之間的直播關(guān)聯(lián)，這一新功能剛開(kāi)始就引來(lái)了主播的頻頻試水。據(jù)悉，近日深耕公眾號(hào)的科技互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人潘亂，視頻號(hào)開(kāi)播實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)最高觀看量27.6萬(wàn)人次，而在與公眾號(hào)打通前，通常直播只有小幾百人同時(shí)在線。知名情感大號(hào)劉筱的成績(jī)更加驚人，通過(guò)和粉絲一起聊天、讀詩(shī)、聽(tīng)音樂(lè)，兩小時(shí)直播就實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100萬(wàn)人觀看和252.3萬(wàn)點(diǎn)贊。

從成果中看起來(lái)試水已經(jīng)成功，讓更多的人了解了自身的公眾號(hào)和視頻號(hào)，實(shí)現(xiàn)了視頻號(hào)直播可與公眾號(hào)互相導(dǎo)流。但這么說(shuō)又為時(shí)尚早，許多人被關(guān)注的公眾號(hào)編輯用文字吸粉，而從未識(shí)其貌，自然會(huì)對(duì)這個(gè)賬號(hào)背后的作者產(chǎn)生好奇，而直播提供了近乎面對(duì)面的展示、互動(dòng)機(jī)會(huì)。很多用戶已培養(yǎng)起每日瀏覽微信訂閱號(hào)的習(xí)慣，通過(guò)這些訂閱號(hào)來(lái)了解世界。當(dāng)大批尚未習(xí)慣直播的用戶將會(huì)在收到公眾號(hào)消息后被吸引進(jìn)直播間，此時(shí)也就引流成功了。一些公眾號(hào)寫作的大批寫手直播，本來(lái)只適合待在自己的文字里，在抽象的世界里與粉絲交流思想，到了視頻、直時(shí)就會(huì)見(jiàn)光死。更甚現(xiàn)在顏值盛行的時(shí)代里，若是博主是“油膩大叔”，在前期滿足了受眾對(duì)作者本身的好奇后，后續(xù)可能還會(huì)損失掉公眾號(hào)的受眾。如果說(shuō)微信此次新功能試水成功的話，那是不太確切的，再等等未來(lái)做出的成效來(lái)看成功更為合適。

視頻號(hào)直播如何發(fā)展？

微信從最開(kāi)始的社交中，加入了很多軟件的特質(zhì)，讓自己變得“全能”。此次視頻號(hào)背靠微信正飛速崛起，尤其是其依托于微信的社交屬性及支付的深度覆蓋，讓人很難忽視視頻號(hào)的目的所在。視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)直播在流量扶持上，能否給新秀們更好的“破圈”支持？總不能朋友的視頻流量只靠他的朋友們累積，這樣用戶存活成為一個(gè)很大的問(wèn)題。在垂直類目的運(yùn)營(yíng)上能否更多元化？直播的分眾個(gè)性必須處于滿足的狀態(tài)，用戶才能覺(jué)得“有趣”留在頁(yè)面。在社交的屬性還是否能夠精準(zhǔn)地“擊中”用戶的觀看喜好？朋友們的喜好不一定符合本人的的喜好，當(dāng)推薦不符合個(gè)人需求時(shí)，那就將不會(huì)打開(kāi)視頻號(hào)。未來(lái)，基于微信龐大的流量基礎(chǔ)，視頻號(hào)可能會(huì)成為越來(lái)越多的品牌提高品牌升量，促進(jìn)銷量提升，縮短轉(zhuǎn)化路徑的營(yíng)銷變現(xiàn)投放陣地。同時(shí)因變現(xiàn)的需要，“內(nèi)容+社交+直播”的模式將會(huì)被更多博主采用。目前博主可以做的就是設(shè)置好自身定位，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、鮮明定位而形成的個(gè)人IP，吸引更多的受眾來(lái)“關(guān)注”，才能在微信這個(gè)社交軟件中形成自己的一席之地。打造鮮明的個(gè)人IP，沉淀高粘性的私域流量，為直播打好基礎(chǔ)。視頻號(hào)代運(yùn)營(yíng)

微信視頻號(hào)給予了一部分最開(kāi)始吃螃蟹的人紅利，但做短視頻、直播這個(gè)行業(yè)需要源源不斷的人來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容。當(dāng)留住大V時(shí)，也需要一些扶持給到新博主。否則當(dāng)博主、用戶都不再買單時(shí)，它面臨的就是停止運(yùn)營(yíng)。希望視頻號(hào)發(fā)展的同時(shí)，別忘了用戶還有微信“發(fā)現(xiàn)頁(yè)面管理”這個(gè)選項(xiàng)。

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